Gratis puslespil betales med reklamer, og det er ikke i sig selv et problem. Det bliver det, når reklamen lander midt i noget, og placeringen er langt fra tilfældig.
De fire faste placeringer
- Efter et tabt bræt. Den hyppigste. Du har lige brugt et liv, og skærmen skifter til noget andet, før du kan trykke «prøv igen».
- Ved appstart. En helskærmsreklame, før hovedmenuen vises. Den er ofte den længste af dem alle.
- Frivilligt for en belønning. «Se en film for et ekstra liv». Den er valgfri og som regel den ærligste af de fire.
- Banner nederst. Ligger konstant og stjæler et par centimeter af skærmen — sjældent generende, men den er der hele tiden.
Det er den første, der irriterer mest, og det er også den, der er sværest at komme udenom, fordi den er koblet til noget, spillet ved du gør ofte.
Hvorfor korte spil viser flere reklamer
Et spil med runder på tre minutter giver tyve runder på en time. Et spil med runder på seks minutter giver ti. Er reklamen bundet til rundens afslutning, ser du altså dobbelt så mange i det hurtige spil, selvom udvikleren har sat præcis samme regel op. Det er værd at have i baghovedet, når et spil føles reklametungt: det kan lige så godt være rundelængden som grådighed.
Belønningsfilmen er en handel, ikke en gave
Den frivillige reklame er den eneste af de fire, hvor du får noget konkret igen, og det er værd at regne på. Tredive sekunder for et ekstra liv er en rimelig pris, hvis du står med ét felt tilbage på et bræt, du kender. Tredive sekunder for et ekstra liv til et bræt, du ikke har læst endnu, er derimod tredive sekunder brugt på at gentage den samme fejl.
Der er også en praktisk detalje: belønningsfilmene er ofte længere end de påtvungne, fordi de skal ses færdig for at tælle. Fem film på en aften er hurtigt fem minutter, og det er tid, der kunne have været to hele runder.
Hvad du faktisk kan gøre
- Flytilstand. Uden net kan de fleste helskærmsreklamer ikke hentes. Prisen er, at belønningsfilmene heller ikke virker, og i nogle spil er det den eneste kilde til gratis liv.
- Reklamefri version. Mange titler sælger et engangskøb, der fjerner reklamerne permanent. Er spillet noget, du bruger dagligt, er det som regel det billigste af alle valgene.
- Skru lyden fra. Fjerner ikke reklamen, men fjerner det, der gør den generende i offentligheden.
- Vælg spillet efter rundelængde. Længere runder betyder færre afbrydelser, hvis afbrydelserne er det, der stresser dig.
Når reklamen bliver et signal
Der er ét tilfælde, hvor reklamemængden fortæller noget om spillet i det hele taget: når den stiger mærkbart efter en opdatering. Det betyder som regel, at titlen er gået fra at blive udviklet til at blive høstet, og de opdateringer, der følger, plejer at handle om tilbud frem for om nye brætter. Står der samtidig kun «fejlrettelser» i ændringsloggen i et halvt år, er billedet ret tydeligt.
Det der ikke virker
Der findes ingen indstilling inde i spillene, der slår helskærmsreklamer fra gratis, og apps der lover at fjerne reklamer i andre apps, er sjældent noget, man skal installere. Systemets egen «begræns annoncesporing» ændrer heller ikke antallet af reklamer — den ændrer kun, hvor målrettede de er.
Endelig: krydset, der lukker en helskærmsreklame, sidder næsten altid i øverste hjørne, længst fra tommelfingeren. Det er ikke en fejl i designet. Regn med at skulle flytte grebet, og lad være med at trykke i blinde — et fejltryk åbner butikssiden for den annoncerede app.
Hvor reklamerne rammer i de fire titler vi følger, står i noten om brætter der går i stå, og i tabellen på forsiden.